Nieuwe aanpak studentencampagne
Maandag 12 juli was de aftrap voor de grootschalige studentencampagne 2010 “Je studentenkamer inrichten begint met een nieuwe bank”. Doel van deze campagne is aankomende Utrechtse studenten te enthousiasmeren om klant te worden bij Rabobank Utrecht.
IKEA cadeaubon
Studenten die geïnteresseerd zijn in ons aanbod een Rabo Studentenpakket te openen, ontvangen daarbij een IKEA cadeabon t.w.v. €50,- cadeau. Dit premium werd ook in 2009 uitgegeven en gaat wegens succes dus op herhaling. Daarnaast is de samenwerking met IKEA Utrecht uitstekend bevallen en willen beide partijen graag op deze manier in contact blijven komen met de Utrechtse studentenwereld.
Nieuwe aanpak
Dit jaar ziet de campagne er in vergelijking met voorgaande jaren opvallend anders uit. Naast het feit dat de campagne dit jaar een lange door loopt (12/7 t/m 30/9) zal veel meer dan voorheen, de nadruk op online activatie komen te liggen. Reden voor deze verandering van aanpak is dat de resultaten van face tot face verkoop de afgelopen jaren steeds verder zijn teruggevallen. We hebben gemerkt dat studenten minder vaak geneigd zijn om “on the spot” van bank te veranderen. Daarnaast worden ze tijdens de Utrechtse Introductie Tijd met wel heel veel verschillende aanbiedingen overladen. Daardoor is er een overkill ontstaan en is het tijd om andere wegen te zoeken.
SMS actiecode
Een goed voorbeeld van deze nieuwe aanpak is, dat dit jaar voor het eerst gereageerd kan worden door verzending van een SMS actiecode (SMS Rabobank naar 2400). Hoewel deze techniek natuurlijk niet nieuw is hebben we daar binnen Rabobank Utrecht nog niet eerder ervaring mee opgedaan. Wij zijn dan ook erg benieuwd of de doelgroep deze manier van reageren weet te waarderen en een reactie geven daardoor laagdrempeliger wordt. Uiteraard kan ook gereageerd worden via onze lokale internetsite http://www.rabobank.nl/utrecht.
Spectaculaire reclame uiting
In week 35 (vanaf 30/8) zal het hoogtepunt van de zichtbaarheid rond de campagne worden bereikt. Deze week zal namelijk een zogenaamde abri spectacular de bushalte Neude een heel andere aanblik gaan geven. Hoe dat er precies uit gaat zien is dus nog even afwachten, maar hou deze periode de omgeving van het Neude dus goed in de gaten!
