In beeld bij oriënterende starters
Om meer in beeld te komen bij mensen die zich oriënteren op het starten van een eigen bedrijf, lanceert Rabobank donderdag samen met Reed Business een website. De site koppelt actualiteit aan middelen en informatie, en is voor Rabobank een manier om het hele jaar door zichtbaar te zijn bij de doelgroep.
De site, in look & feel van de Rabobank, is twee dagen voor de startersdag van de Kamer van Koophandel gelanceerd. Geen toeval, zegt projectleider/marketing manager Vera Bergefurt van Handel, Industrie en Diensten bij RN. ‘De startersdag is voor mensen die zich echt nog aan het oriënteren zijn, een mooie gelegenheid om informatie op te doen. Het is precies díe doelgroep die we willen bereiken.’
Aanleiding om met een platform te komen, was eigenlijk een meervoudig verzoek van media aan Rabobank om mee te werken aan een uitzending of uitgave over zzp’ers. ‘Wij besloten dat het voor ons beter was om zelf een concept neer te zetten. Iets waarmee de Rabobank langdurig de aandacht kan vestigen op de kennis, informatie en middelen die zij beschikbaar heeft, maar waar ook mogelijkheden zijn om binding op te bouwen met de doelgroep. We hebben daarom zeven partijen uitgenodigd met een voorstel te komen waarin we die gedachte konden vormgeven. Het bleek moeilijker dan we dachten om iets te vinden dat echt vernieuwend is, maar Reed Business kwam met dit voorstel voor een platform waarin hun sterke kant en die van ons gecombineerd worden. Dat sprak ons erg aan.’
De site biedt actualiteit, informatie, tips en kennis. Verder zijn er thema’s en webvideo’s, waarin zowel ervaren als onervaren starters hun verhaal vertellen. ‘‘We jagen de site aan met behulp van widgets in het netwerk van Reed Business. Oriënterende starters worden getriggerd door actuele nieuwsfeiten die voor hen relevant zijn. Nieuws kan in zo’n geval ook een sectorprognose van de Rabobank zijn. Door in de widget te klikken, komt de websitebezoeker bij het nieuwsbericht en de achtergrondinformatie. Ook via zoekmachines als Google is de informatie goed te vinden. Al deze zaken bij elkaar zorgen voor structurele zichtbaarheid bij deze doelgroep.
Vier keer per jaar schrijft de site een pitch uit, waarbij aspirant-ondernemers geld kunnen verdienen met hun ondernemingsplan. Wie wint, mag het plan uitvoeren. ‘Lokale banken kunnen de startende ondernemers onder hun klanten stimuleren deel te nemen. Op die manier krijgen zij ook een rol in het geheel.’ Overigens kunnen lokale banken zelf ook evenementen en nieuwsfeiten voor de site aandragen of ondernemers opgeven voor de webvideo.
De site is sinds donderdag online en rechtstreeks bereikbaar vanaf rabobank.nl/ikgastarten
