Je studentenkamer inrichten begint met een nieuwe bank
Dit is de slogan van grootschalige studentencampagne waarmee Rabobank Utrecht op maandag 12 juli is gestart.
Nieuwe aanpak
In gesprek met Julian Bongaards, senior marketing adviseur; ‘dit jaar ziet de campagne er in vergelijking met voorgaande jaren opvallend anders uit. De campagne heeft een lange doorloop (12 juli tot en met 30 september) en de nadruk ligt op de online aanmelding van studenten. Voorheen was Rabobank Utrecht hoofdsponsor van de Utrechtse Introductie Tijd waar tussen de activiteiten door studentenrekeningen werden verkocht. We merkten echter dat studenten minder vaak geneigd zijn om “on the spot” van bank te veranderen. Daarnaast worden ze tijdens de UIT met wel heel veel verschillende aanbiedingen overladen. Daardoor is er een overkill ontstaan en is het tijd om andere wegen te zoeken.
IKEA cadeaubon
Studenten die een Rabo Studentenpakket openen, ontvangen daarbij een IKEA cadeaubon t.w.v. €50, - cadeau. Dit premium werd ook in 2009 uitgegeven en gaat wegens succes op herhaling. Daarnaast is de samenwerking met IKEA Utrecht uitstekend bevallen en willen beide partijen graag op deze manier in contact blijven met de Utrechtse studentenwereld.
SMS actiecode
Dit jaar kunnen studenten voor het eerst reageren op de actie door een sms te sturen (SMS Rabobank naar 2400). Hoewel deze techniek natuurlijk niet nieuw is hebben we daar binnen Rabobank Utrecht nog niet eerder ervaring mee opgedaan. Wij zijn dan ook erg benieuwd of de doelgroep deze manier van reageren weet te waarderen en of een reactie geven daardoor laagdrempeliger wordt. Uiteraard kan ook gereageerd worden via http://www.rabobank.nl/utrecht.
Spectaculaire reclame uiting
In week 35 (vanaf 30/8) zal het hoogtepunt van de zichtbaarheid rond de campagne worden bereikt. Deze week zal namelijk een zogenaamde abri spectacular de bushalte Neude een heel andere aanblik gaan geven. Hoe dat er precies uit gaat zien is dus nog even afwachten, maar hou deze periode de omgeving van het Neude dus goed in de gaten!’
